Page 8 - Catalogue octobre-novembre 2019 - Orange
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Le décryptage

                                                                           « newstalgie », une appétence pour des          Ces objets permettent aussi de   du son et du cérémonial de l’écoute   « L’esthétique n’est
                                                                           innovations inspirées par la nostalgie.         s’octroyer le luxe d’une détox digitale   d’un disque (tout en gardant leur
                                                                                                                           pour vivre dans le moment présent   compte Deezer, évidemment).   pas le point le plus
                                                                           À l’heure du tout digital, on assiste à         sans notification et sans la tentation                           important de ces
                                                                           un retour du téléphone mono-usage,              permanente de l’infini du web au bout   Autre retour, plus improbable, celui de
                                                                           qui permet de… téléphoner. Un usage             du pouce. Certains feront aussi ce   la K7 et de ses 89 mètres de bande   objets, mais plutôt ce
                                                                           parfois oublié par les détenteurs de            choix simplement parce que leur   magnétique et aussi une expérience   qu’ils représentent en
                                                                           smartphones. Oserait-on imaginer que            design leur plaît. Symbole du début    tangible du son. L’une des deux   chacun de nous. »
                                                                           les demoiselles du téléphone du début           des téléphones portables, le mythique   dernières usines, Mulann Industries est
                                                                           du XX  siècle étaient les précurseurs           (et totalement incassable) Nokia 3310,   basée en France et produit entre 5 000
                                                                                e
                                                                           des voix animées d’intelligence                 le charme tout particulier de ses SMS   et 10 000 cassettes par mois. Nos
                                                                           artificielle de nos objets connectés ?                                           vieux transistors aussi se transforment   tendance rétro tech ? Télécharger
                                                                                                                           et son jeu Snake ont encore de beaux                             Snake sur son smartphone pour avoir
                                                                           Les raisons de ce retour vers le passé          jours devant lui.                en radios vintages équipées de   le meilleur des deux mondes. Les plus
                                                    ongtemps, la course au   sont multiples. Quand on lui demande          Les téléphones ne sont pas les seuls    Bluetooth. Arthur Verne, qui en produit,   audacieux retrouvent les joies de leurs
                                                                                                                                                            nous affirme que « c’est une démarche
                                                    progrès nous a poussé à   pourquoi il a choisi de moderniser des       à découvrir une nouvelle jeunesse.    de nostalgie. La radio est “l’ancêtre   aînés sur les jeux d’arcade, baby-foot
                                                    vouloir toujours plus de   objets du passé plutôt que d’en créer       En témoigne l’essor des appareils   d’internet et de la TV”, la remettre au   ou flipper et fouillent les cartons de
                                                    nouveautés. Aujourd’hui,    de nouveaux, Arthur Verne, le créateur     photo type Polaroïd et des vinyles.    goût du jour crée un lien entre passé et   recyclage tech pour y chercher le graal
                                           L 70% des Français              de la boutique de radios vintage                En 2018, 3,9 millions de vinyles ont été   présent. » Une démarche aussi tournée   d’une Nintendo NES X3.
                                                    assurent s’inspirer de plus   a.bsolument, nous répond qu’il aurait   iStock, © a.bsolument, © Florence Labedays, Shutterstock, Alamy   vendus en France, une augmentation   vers le futur. Les radios modernisées
                                                    en plus des valeurs du   posé la question dans l’autre sens :          de 22% par rapport à 2017 et de 117%   « durent toute une (nouvelle) vie : si des   Cette tendance néo rétro est une quête
                                                    passé  et de plus en plus   « pourquoi ne pas moderniser les           par rapport à 2016 . À une époque    technologies nouvelles débarquent   de sens, teintée de curiosité pour ce
                                                         (1)
                                                                                                                                          (2)
                                                    de consommateurs font   objets du passé plutôt que d’en créer          où le smartphone permet de prendre   dans les années à venir et que les   qui est déjà un peu la proto-histoire de
                                           des choix empreints de nostalgie.    de nouveaux ? » Les arguments sont         des milliards de photos et où toute   clients souhaitent en bénéficier, elles   la tech. Les principes sont les mêmes :
                                           La conséquence ? Une envie de faire   en effet nombreux : protection des        chanson existante est disponible sur   peuvent être mises à jour ».  communiquer, écouter, jouer, échanger.
                                           rentrer dans notre quotidien hyper   données, réduction de son impact           internet, certains consommateurs                                 Les plus jeunes sont curieux des
                                           connecté des objets vintage au charme   environnemental ou envie de redonner    modernes font le choix de l’authenticité   La tendance se retrouve aussi dans la   étapes qui nous ont permis d’arriver
                                           désuet. Ce concept a un nom : la            vie à un objet de notre passé.                                       prolifération de filtres photo qui   à ce niveau de modernité, leurs aînés,
                                                                                                                                                            donnent à vos posts Instagram un    eux, sont attachés au souvenir de leur
                                                                                                                                                            effet vieilli mais pourtant terriblement   propre belle époque.
                                                                                                                                                            contemporain. À retrouver sur les fils   Une tendance bien partie pour durer.
                                                                                                                                                            Instagram et Pinterest des « sellenials »   Quand il a commencé à produire des
                                                                                                                                                            ou dans les clips de Vendredi sur Mer   radios vintage il y a 5 ans, Arthur Verne
                                                                                                                                                            et leurs cabines téléphoniques des   l’imaginait pourtant éphémère. Avec le
                                                                                                                                                            années 90. Dans la même veine,    temps, il a vu l’intérêt grandir de plus
                                                                                                                                                            les consoles de jeu des années 90,   en plus. Pour lui, c’est car « l’esthétique
                                                                                                                                                            autrefois décriées au profit de la 3D    n’est pas le point le plus important
                                                                                                                                                            et de la rapidité, reviennent elles aussi   de ces objets, mais plutôt ce qu’ils
                                                                                                                                                            sur le devant de la scène. Des jeunes   représentent en chacun de nous. »
                                                                                                                                                            nés après le passage à l’an 2000 se   En se tournant vers le passé, chacun
                                                                                                                                                            découvrent une passion inattendue   fait du neuf avec du vieux et la
                                                                                                                                                            pour les pixels. Le comble de la   nostalgie va de pair avec l’innovation.


                  Quand le passé inspire


                  le monde de demain




                  Lumière sur le néo rétro, une remise au goût du
                  jour d’objets technologiques que l’on croyait
                  désuets. Décryptage d’une tendance qui fait se
                  rencontrer passé, présent et futur.


           1   Étude « Fractures françaises » publiée en mai 2019 par Ipsos/Sopra Steria, Photodisc.  2   Bilan 2018 du marché de la musique enregistrée, Syndicat National de l’Édition Phonographique.
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